{"id":3218,"date":"2026-05-22T10:07:09","date_gmt":"2026-05-22T13:07:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.usp.br\/alterjor\/?p=3218"},"modified":"2026-05-22T10:07:53","modified_gmt":"2026-05-22T13:07:53","slug":"3218","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alterjor.eca.usp.br\/?p=3218","title":{"rendered":"Nostalgia em pacotinhos: o que o \u00e1lbum da Copa vende antes da Copa come\u00e7ar"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p><\/blockquote>\n

O cheiro \u00e9 o mesmo de Copas anteriores: papel autocolante novo e impress\u00e3o fresca.
\nQuem abre hoje o primeiro pacotinho do \u00e1lbum da Copa de 2026, praticamente, n\u00e3o est\u00e1 abrindo um pacotinho de 2026. Est\u00e1 abrindo um envelope que atravessa d\u00e9cadas, que cheira a banca de jornal de bairro, a recreio de escola.
\nO futebol ainda nem come\u00e7ou e a mem\u00f3ria j\u00e1 est\u00e1 em campo.
\nEsse \u00e9 um truque da Panini. Meses antes do apito inicial, o \u00e1lbum chega \u00e0s bancas vendendo tradi\u00e7\u00e3o. Tempo passado, costurado ao tempo presente e futuro.
\nO colecionador que cola as figurinhas na p\u00e1gina da nova Sele\u00e7\u00e3o Brasileira est\u00e1, ao mesmo gesto, recolando Taffarel, Rom\u00e1rio, Bebeto, Ronaldo, Neymar, Cafu, Kak\u00e1, Den\u00edlson e outros.
\nCada figurinha nova \u00e9 um replay das outras antigas.
\nA ind\u00fastria sabe disso e organiza tudo com planejamento. A diagrama\u00e7\u00e3o, praticamente, repete h\u00e1 trinta anos a mesma gram\u00e1tica visual. Os jogadores posam quase do mesmo jeito, sob a mesma luz neutra de est\u00fadio. N\u00e3o \u00e9 pregui\u00e7a de design, \u00e9 estrat\u00e9gia que vem dando certo.
\nA continuidade est\u00e9tica \u00e9 o que permite que pai e filho folheiem \u00e1lbuns de Copas diferentes com a sensa\u00e7\u00e3o de estar lendo o mesmo livro.
\nH\u00e1 quem diga que isso \u00e9 s\u00f3 com\u00e9rcio, e \u00e9. Mas \u00e9 um com\u00e9rcio que se sustenta sobre algo que o capital costuma ter dificuldade de fabricar: afeto verdadeiro e pertencimento.
\nNingu\u00e9m compra ou troca figurinha por obriga\u00e7\u00e3o. Ningu\u00e9m entra em grupo de WhatsApp de colecionador \u00e0s onze da noite por dever profissional. A economia paralela do \u00e1lbum, com suas legend\u00e1rias custando o pre\u00e7o de um ingresso de est\u00e1dio, funciona porque mobiliza uma moeda que n\u00e3o est\u00e1 no balan\u00e7o da Panini: a vontade de n\u00e3o esquecer e de se satisfazer.
\nE \u00e9 aqui que o \u00e1lbum revela seu mecanismo mais ardiloso. Ele n\u00e3o espera a Copa acontecer para virar mem\u00f3ria. Ele j\u00e1 chega como mem\u00f3ria. Antes do primeiro gol, antes da primeira convoca\u00e7\u00e3o definitiva, antes de sabermos quem vai chorar e quem vai erguer a ta\u00e7a, o \u00e1lbum j\u00e1 decidiu o que deve ser lembrado e como. Programou o afeto. Prescreveu a saudade futura.
\nNo m\u00eas que vem, alguma crian\u00e7a vai abrir um pacotinho e descobrir uma figurinha rara. Vai correr at\u00e9 o pai, ofegante, mostrando a figurinha de Lamine Yamal, o jovem astro da Espanha, que, por les\u00e3o, pode ficar fora da Copa. O pai vai sorrir e contar alguma lembran\u00e7a de algo parecido.
\nA Copa de 2026 ainda n\u00e3o come\u00e7ou. Todas as outras, sim, est\u00e3o acontecendo de novo, ali, naquela banca, naquele instante.
\n\u00c9 esse o produto. N\u00e3o o \u00e1lbum. O instante.<\/p>\n

\n
\n
\n
\n

* Renata Nandes \u00e9 jornalista, psicanalista e mestre em Comunica\u00e7\u00e3o Digital<\/strong><\/p>\n

* D\u00e9bora Vasconcelos \u00e9 graduanda em Jornalismo no Centro de Ensino Universit\u00e1rio do Distrito Federal (UDF)<\/strong><\/p>\n

* Raphaela Kubo \u00e9 graduanda em jornalismo na UNIP<\/strong><\/p>\n

* Edwaldo Costa \u00e9 jornalista, professor e p\u00f3s-doutor pela ECA-USP<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O cheiro \u00e9 o mesmo de Copas anteriores: papel autocolante novo e impress\u00e3o fresca. Quem abre hoje o primeiro pacotinho do \u00e1lbum da Copa de 2026, praticamente, n\u00e3o est\u00e1 abrindo um pacotinho de 2026. Est\u00e1 abrindo um envelope que atravessa d\u00e9cadas, que cheira a banca de jornal de bairro, a recreio de escola. O futebol […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3190,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[464],"tags":[465],"class_list":["post-3218","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-minuto-da-copa","tag-copa-do-mundo-2026"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alterjor.eca.usp.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3218","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/alterjor.eca.usp.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alterjor.eca.usp.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alterjor.eca.usp.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alterjor.eca.usp.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3218"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/alterjor.eca.usp.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3218\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3220,"href":"https:\/\/alterjor.eca.usp.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3218\/revisions\/3220"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alterjor.eca.usp.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/3190"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alterjor.eca.usp.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3218"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alterjor.eca.usp.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3218"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alterjor.eca.usp.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3218"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}